예전엔 말이죠, 궁금한 게 생기면 구글에 물어봤어요. 아니, 검색어를 던졌죠. "최고의 파스타 레시피", "노르웨이 여행 경비", "오징어 꿈 해몽" 뭐 그런 거요. 결과가 주르르 나왔고, 우리는 클릭의 바다를 헤엄쳤죠. 그런데 지금은요? 검색이 먼저 말을 겁니다. 딱, 요점만 정리해서. AI 오버뷰라네요.
AI가 요약해준다, 진짜로
구글이 도입한 AI 오버뷰(AI Overviews)는 검색을 요약으로 바꿔주는 똑똑한 비서 같은 존재예요. 검색어를 입력하면, 여러 웹사이트에서 정보를 쏙쏙 뽑아내고, 정리해서 한 문단에 담아줘요. 마치 뉴스 앵커가 오늘의 이슈를 정리하듯 말이죠.
맥락을 읽는 검색, 이제 시작
중요한 건 ‘문맥’이에요. 단순한 키워드? 그건 옛말. "아이폰으로 별 사진 잘 찍는 법"이라고 치면, 그냥 스펙 나열이 아니라 장노출 설정, 삼각대 추천, 심지어 밤하늘 앱까지 언급해주는 거죠. 기계가 아니라 사람이 대답하는 것처럼요. (근데 사실 기계임)
출처는 잊지 말고, 링크도 챙겨간다
요약만 보고 끝내기 아쉬울 땐, 출처 링크를 클릭하면 돼요. 마치 친구가 "그 얘기 어디서 봤는데..." 하며 URL 보내주는 느낌. 검색 증강 생성(RAG) 기술 덕분에, 최신 정보도 빠짐없이 반영됩니다. 실시간 뉴스처럼, 업데이트도 빠릿빠릿.
내 검색은 나만의 것, 개인화도 OK
자주 검색하는 주제나 관심사를 기억해두고, 맞춤형 결과도 보여줘요. 요리 좋아하는 사람에겐 레시피 링크를, IT에 관심 있는 사람에겐 스펙 비교표를. 그러니까 검색도 이제 ‘너 취향 알아’ 모드라는 거죠.
AI 오버뷰, 어디까지 왔을까?
현재 미국을 포함해 120개국 넘게 서비스 중이고, 영어 포함 11개 언어를 지원해요. 그중에 혹시 우리말은...? 아직은 아니지만, 시간 문제일 듯. 참고로… AI가 좋아하는 언어 중 하나는 일본어라고 하네요. 왜일까요? (이건 다음에!)
SEO는 어떻게 될까…?
검색 결과 상단을 차지한 AI 오버뷰 덕에 기존 웹사이트의 클릭률은 약간… 줄어들고 있어요. 특히 질문형 쿼리나 긴 검색어에서는 AI가 먼저 등장하거든요. 그래서 요즘은 SEO 전문가들도 콘텐츠 방향을 바꾸고 있다네요.
신뢰 기반 콘텐츠, E-E-A-T(전문성, 경험, 신뢰도, 투명성) 강조는 이제 기본이 됐고요. 요점 정리를 잘해주는 콘텐츠, 맥락에 맞는 설명이 들어간 글이 더 사랑받는 시대. 단순한 정보는 AI가 맡고, 사람은 이야기와 뉘앙스를 담아야 할지도요.
사용자 경험, 달라진 풍경
예전엔 하나 찾으려면 5~6개 사이트 뒤져야 했어요. 지금은? 한눈에 핵심만 보여주니까 시간 절약이 꽤 돼요. 덤으로, AI가 연결해주는 다양한 링크 덕에 예전엔 몰랐던 사이트를 방문할 기회도 많아졌고요.
물론 단점도 있어요. 너무 요약이 잘 되어 있어서, 클릭 안 하고 그냥 휙, 넘어가버리게 된다는 거. 클릭률이 줄어든다는 건… 운영자 입장에선 좀 슬픈 일이죠.
그래서… 이게 좋은 걸까?
AI 오버뷰는 그냥 기능 하나가 아니라, 정보 탐색이라는 행위 자체를 바꾸고 있어요. 정보가 아닌, ‘요약된 관점’을 보여주는 이 기술. 우리 뇌도 조금씩 변하고 있진 않을까요?
그런데 말이죠. 이거, 정말 편하긴 해요. 근데 동시에 묘하게 허전해요. 아날로그 사전을 넘기던 손맛 같은 게 그리워지는 느낌이랄까.
앞으로의 검색, 점점 더 스마트해질 거고, 콘텐츠 제작자는 그 변화에 따라 춤을 추게 될 거예요. 그런데 말입니다. 꼭 모든 질문에 대한 답이 있어야만 할까요?